如果你只想看结论，那就一句话：内容要写给具体的人看，不是写给机器看。

钱都花在哪了

需求模糊是返工的根源，前期多花时间最省钱。

方向反复变是最浪费的做法。

只看价格不比内容，最后拿到手的东西跟预期差很远。

完全甩手的项目，我很少见到做得好的。

条款写得越笼统，后期争议越大。

新站起步别贪多。先把五个核心页面做好，等有收录了再扩。

内容这块最费功夫

别纠结字数。该长就长，该短就短，把事说清楚就行。

换个说法，不是所有行业都适合搜索，得看客户的决策习惯。

听起来简单，内容衰减要定期查。以前能带的量慢慢没了，多半是别人更新得更好。

排版细节影响阅读体验，字号行距这些花不了多少工夫。

一问一答的形式很讨巧，结构清晰，摘取也方便。

已经有排名的页面，我的建议是小改，大改的风险不小。

改完之后要有耐心，数据反应没那么快，一两周再看。

在多平台发内容的时候，别一模一样地复制。平台调性不同，说法也得调。

投放和内容不冲突，一个是加速，一个是打底，最好一起做。

还有一种是内容靠抄。你抄来的东西，别人也抄得到，凭什么是你排前面。

层级别做太深。点三四下还没到，用户没那个耐心。

标题我主张老老实实。用户怎么搜，你就怎么写，别整那些花里胡哨的。

搜索适合做基本盘，见效慢但持久，配着别的渠道一起用。

忽视用户反馈是最容易犯的错。评论区说的问题，实际上都是现成的改进方向。

图片上传前统一处理，尺寸和命名都规整一点，后面好管理。

说远了，拉回来。

转化这事，别只看数量。留了六个电话，一个都没成交，那这个数没意义。我反正是这么看的。

搞一堆站发同样内容，听着聪明，实际上容易被一锅端。

最典型的坑就是买外链。短期看着有点用，被处理的时候哭都来不及。

竞品在看什么词，值得研究，但别照抄。他的情况跟你不一样。

先把基础打牢

别小看 FAQ 这种看起来很土的东西。用户问什么你就答什么，这种结构在现在的搜索环境里反而吃香。

有个细节，文章结尾给个去处，相关阅读也好，咨询入口也好，别让流量白来。

小标题之间要有逻辑，从上往下能读出一条线，别东一句西一句。

搜品牌加评价类词的，都是临门一脚，内容要解决信任问题。

我习惯给每个页面设一个目标，比如留资、加微信、打电话。没有目标的页面，做起来容易散。

视频配上文稿单独成页，能索引的内容就多了。

资讯类靠内容量，企业官网靠质量，定位不同打法不同。

给搜索留三个月到半年，急的项目不适合。

内容里有具体的人物、时间、地点，可信度会高一些，也更容易被当成信源。

相关内容互相链一下，既方便读者也有利于抓取。

页面多的话先抓头部，把流量最大的那些优化好，投入产出比最高。我反正是这么看的。

后来才发现，外贸站跟内贸站完全是两套思路，语言、加载速度、信任展示都不一样。

合作之前，把自己的目标写清楚。是想获客，还是想做品牌，这决定了打法。

我自己踩过，本地很多同行还没重视线上，谁先动起来，谁就占便宜。

别嫌我啰嗦。

给这件事留至少七个月。前面基本看不到动静，正常。

技术上的几件事

搜索这事的底层逻辑其实没怎么变：有人提问，有内容回答，中间那层负责匹配。变的是中间那层越来越聪明了。

最好有人帮忙过一遍，自己写的东西自己容易看漏。

手机上阅读，段落要短，堆一大段看着就累。

渠道之间别算得太清楚，用户往往看了好几处才来的，硬拆没意义。

反正我这些年最大的体会就是：别停。内容这东西，停了就凉。